红包大战无输家 春节演变成移动支付全民培训

　　从问世不久的小婴儿到成为人见人爱的大明星，手机红包仅仅用了一年的时间。在刚刚过去的周岁生日中，它不仅吸纳了丰厚的商家彩礼，也再一次用最快的速度普 及了全民移动支付，它的蹿红速度超出了“父母”和商业伙伴的预期，它受欢迎的程度险些压垮服务器，它让家里不明就里的老人感叹“钱味儿盖过年味儿”，还险些引发了财税专家和民俗专家的争论。手机红包这棵小苗正在飞快地生长。

　　最慷慨土豪撒出26万元

　　微信红包峰值除夕夜暴增65倍

　　全民抢红包，这是羊年春节的真实写照。互联网公司提供的数据可以告诉那些眼睛紧盯屏幕、手指猛戳手机的人究竟为羊年春节的手机红包记录贡献了多少力量。数据显示，除夕至初五(共6日)，微信红包收发总量为32.7亿次，除夕当日收发总数为10.1亿次。微信个人红包春节期间收发峰值出现在2月19日零时左右，达到每分钟165万个红包被拆开。而在去年除夕夜24时，微信红包瞬间峰值为每分钟2.5万个红包被拆开。也就是说，经过1年的时间，微信红包峰值在除夕夜暴增65倍。

　　支付宝官方披露的数据显示，截至大年初三，支付宝红包总参与人数超过1亿。仅除夕夜，支付宝红包的收发总量就超过2.4亿次，一个晚上的总金额达到40亿元。

　　上线仅一个月的手机QQ红包成绩格外引人注目。根据QQ披露的数据，从小年夜到正月初五，QQ红包总收发量达到11.6亿次，除夕当天收发总量是6.37亿次，共有1.54亿QQ用户在除夕抢红包。春节红包直接激活了QQ用户的红包热情，QQ个人红包用户数在正月初五突破8000万。

　　就连首次加入红包大战的微博红包的数据也令人兴奋。除夕当天抢微博红包的总次数超过1.01亿次，其中有超过1500万网友抢到现金红包。2月18日0点至春晚结束，微博日活跃用户超过1.02亿，比去年春晚增长46%。

　　虽然在春节前，各大互联网公司就开始绞尽脑汁地宣传今年红包的新玩法和土豪程度。但土豪显然还是来自于民间，微信数据显示，来自深圳的一位男性用户除夕当日收取69478.31元，成为微信红包榜的头名;而支付宝方面，来自杭州市的朱先生春节开启了“群红包撒钱模式”，总共发出了64520个支付宝红包，红包总金额高达26万元，成为全国最慷慨的土豪。

　　红包改变了春节的味道

　　“我给你10块钱，你把手机放下，把饺子包了”

　　对比去年除夕，红包成长的速度之快着实出人意料。2014年除夕夜参与抢红包活动的总人数为482万人次，领取到的红包总计约2000万个。事实上微信红包在2月10日的单日收发总量就已超过去年除夕峰值的10倍。然而，手机红包带来的除了财富，还有关于亲情的讨论。而红包外挂、假红包的出现，也让抢红包的过程从纯粹的欢乐变得爱恨交加。

　　“一整天手机就没放下，能赚多少钱啊?”“也就块八毛的。”“我给你10块钱，你把手机放下，把饺子包了。”这条段子在网上流行时，不少网友都表示这正是春节发生在自己和父母之间的真实对话。有人因此惊呼，抢红包正在毁掉春节。但互联网公司则认为，抢红包的初衷是为了增加过年的气氛、增加朋友圈的互动交流。

　　除了抢不抢红包的讨论，怎么抢红包，用不用“红包外挂”也令一些群里的朋友闹得有些不愉快。微信知名自媒体人信海光表示，他曾经亲测红包外挂。安装红包外挂后，即能自动抢所有群里的红包，而且秒速。晚上睡觉后，手机开着，屏幕上就是一大堆你又抢到了多少钱红包的提示。外挂开发商私下说，红包外挂推出后，一夜之间净增20万用户。在一些大群里，甚至有人提议把用外挂抢红包的人踢出去。

　　腾讯反病毒实验室透露，红包外挂通常被植入木马病毒程序，很容易造成个人信息泄露和财产损失。据悉，这类第三方开发的微信红包外挂主要由两部分组成，一个安卓模拟器，可以在电脑上模拟运行微信;一个按键工具，可以模拟鼠标重复操作动作，实现在电脑上自动刷红包。而不法分子正是利用用户抢红包心切的心理，将流氓软件、盗号木马、后门程序植入到外挂中，窃取个人隐私、网银密码等等。在流行趋势中，骗子们也没闲着，一种名为“AA红包”的骗局悄然出现，受骗者不仅抢不到红包，而且反过来误伤自己的荷包。

　　先绑定张银行卡吧

　　“春晚摇一摇”互动总量超110亿次

　　其实，手机红包最核心的价值还是普及移动支付。难怪2014年春节因微信红包的出现，阿里巴巴董事局主席马云形容其为“偷袭珍珠港”。成长了一年的红包今年显然有备而来。无论是支付宝的抢红包“戳小人”游戏、可以在微信朋友圈分享的支付宝口令红包，还是微信联合春晚推陈出新的摇一摇红包。红包进阶的背后，既是互联网公司研发团队的智慧，也有更好的适应广告主预期和成为商业展示平台的考量。

　　微信团队数据显示，除夕夜“春晚摇一摇”互动总量超过110亿次，其中22时34分出现峰值达每分钟8.1亿次，全球185个国家和地区都有人参与。除夕当天，微信联合京东、泰康、微店、陆金所、招商银行、华为、平安保险、微信电影票、雪佛兰、海尔、伊利、洋河微分子、植朴磨坊、妈妈网春晚摇红包总共派出5亿元现金红包。 一名来自长沙的男性用户和一名来自沈阳的女性用户斩获4999元头奖，另外有108名来自五湖四海的用户获得2015元大奖。初一当天，有7500万用户通过微信摇一摇领取了3.78亿张商家优惠礼券，价值30亿元。以DQ冰雪皇后为例，大年初一当天通过微信摇一摇获取优惠券，并在线下消费的单数超过4000单。

　　中国电子商务研究中心特约研究员赵占领表示，今年红包中有包括打车软件、微店、视频网站提供的各种移动服务的代金券，商家已经将目光投向移动付费应用，希望提供给用户尝试多种O2O应用的机会。

　　艾瑞咨询的统计数据显示，截至2014年第4季度，阿里巴巴公司支付宝占据第三方支付领域48.8%的市场份额，微信支付背后的财付通占18.7%。市场研究机构DCCI互联网研究院院长、互联网专家刘兴亮表示，通过手机红包，可以养成用户的移动支付习惯。如果用户不绑定银行卡就没法发红包，也没法提现，对于互联网企业来说，发展新用户成本很低。